高转化率信息流文案怎么写?5大技巧+3大误区

 

写创意没有头绪?或者写的创意没有点击也没有转化?其实写出好的创意很简单,下面我们来一起说说怎么写出信息流好创意。 

 

 


 

 

 


 

 

 

 

敲 · 黑 · 板 

 

 

 

 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

本文重点关注:
 

 

     

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    高转化信息流文案写作的5个必备优化技巧 

     

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    信息流文案3大误区 

     

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    一看就上手的30条模板金句 

     

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压箱底的5大优化技巧 

 

 

 

 

 

 

 

压箱底的5大优化方法
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

文案要精简 

 

 

 

 

 

 


 

 

 

特劳特的定位理论强调,人的心智仅能容纳5~7个单位的信息,而且十分厌恶混乱,对新信息有本能的排斥。所以你必须将品牌、活动的核心卖点及重点信息展现出来,其作用是简单、直接、快速、有效地告知访问者:我是谁,我能提供什么价值,我和其他同款产品的差异是什么。要用最简短的画面构成、最直白的话术迅速打开与消费者的沟通局面,完成最直接有效的信息传递。 

 

 


 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

拉近心理距离 

 

 

 

 

 

 


 

 

 

好的文案应该是站在一个和用户更亲近的位置,用他/她的口吻进行描述,才能让用户有带入感。例如: 

 

 


 

 

 


 

 

 

 

 

 

☆优化前:哈佛留学顾问,我是这样帮学生拿到offer的!
 

 

 

☆优化后:哈佛师兄告诉你,我是这样拿到offer的! 

 

 

 

 

 


 

 

 

 

 

 

优化前的文案,是站在顾问的角度出发,难免让用户觉得是自卖自夸。
 

 

 


 

 

 

优化后的文案从哈佛师兄的角度出发,给用户一种亲切感,从而拉近了心理距离。 

 

 


 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

设计看起来免费的文案 

 

 

 

 

 

 


 

 

 

利诱,是我们在设计信息流时常用的手段。通常以“免费”字眼出现的情况较多,但我们会发现“免费所带来的效果越来越差”! 

 

 


 

 

 


 

 

 

 

 

 

为什么?
 

 

 

我们先来做道选择题。 

 

     

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    xx牌跑步机,现价只需1999元! 

     

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    xx牌跑步机,原价4999元,现价只需1999元! 

     

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你觉得上述两条信息流文案,哪条文案转化较好?显然是第二个。
 

 

 


 

 

 

所以,由此我们也可看出:用户只喜欢看起来免费的东西,而不是真正免费的东西! 

 

 


 

 

 

在进行利诱时,我们可以转换一下思路:将“免费领取”变成有成本、有付出的选项,让用户以低成本获取一个较高价值的服务。与此同时,当消费者在付出后,还有利于降低他的防御心理。 

 

 


 

 

 

此时,若你让消费者填取一些信息,他会认为自己是在购物,而不是泄露隐私,反而会降低对此的反感。 

 

 


 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

根据不同阅读场景,选择植入点 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

 

 

信息流渠道可以针对每个计划进行时间段设置,但大部分人都是全天用同一套物料进行投放,但这样会造成很大的浪费。 

 

 

品牌应根据用户身处的不同时间段,不同使用场景,设计具有针对性的物料,从而提高点击率。包括着陆页也可以根据用户访问时段,设计成不同的内容,如果把物料设计成以下样式,用户首先就能感受到广告主诚意,好感度加分! 

 

 


 

 

 


 

 

 

 

 

 

▼在上下班路上(6:00-9:00、17:00-19:00)
 

 

 

文案:大家都在玩手机,我用手机学英语。 

 

 

▼在工作时间:9:00-18:00 

 

 

文案:职场英语不会说?xx英语教你快速学地道英语。 

 

 

▼在休息时间:19:00-00:00 

 

 

文案:甩掉字幕看美剧,我用手机学英语 

 

 

 

 

 


 

 

 

 

 

 


 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

效果经验总结,持续优化  

 

 

 

 

 

 

在总结阶段主要的工作,其实就是通过A/B测试,把已验证的优秀物料,分别标记入库,其一优秀物料模板可以节省和设计小伙伴沟通成本,其二转化较高的物料,可套用到下次投放流程中验证,节省下次投放的试错成本。 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

信息流文案3大误区 

 

 

 

 

 

 

 


 

 

 


 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

一味地追求高点击率 

 

 

 

 

 

 


 

 

 

有多少人好奇:“我这个行业点击率多少合适啊”? 

 

 

又有多少人认为:“点击率越高越好”? 

 

 

 

 

 

点击率没有固定标准,也不是点击率越高就越好。通常情况下,它是根据账户策略以及关键词词性来定的。 

 

 


 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

举个例子。 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

搜索词『张家界攻略』。你觉得搜索该词的用户意向程度高吗? 

 

 


 

 

 

很显然,用户意向程度并不高。
 

 

 


 

 

 

从词性上来讲,它属于从词性上来说,它属于第一阶段的关键词,流量基数虽大但意向低;从用户心理活动来说,搜索该词我可能是想去张家界旅游,但是不确定,我只是先搜下攻略,我还有可能搜“呼伦贝尔攻略”,也有可能搜“恩施攻略”,依据哪个地方好玩去哪里。 

 

 

 

 

 

 

 


 

 

 


 

 

 

像上述类似“张家界攻略”低意向的搜索词,点击率高有什么用?引来一堆低意向的流量又有什么意义?
 

 

 


 

 

 

我们的预算是有限的,能获取的流量也是有限的。当我们一味地增加低意向流量时,也就代表着“高意向流量在减少”。 

 

 


 

 

 

记住:点击率不是越高越好,而是要分词。 

 

 


 

 

 

转化较好的词越高越好,哪怕100%;转化差、流量意向低的词那就要控制点击率。 

 

 


 

 

 

创意只是控制流量的一种手段,并不是只为了吸引流量。对于低意向的词,我们要懂得用创意去筛选部分流量。 

 

 


 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

文案自嗨、假大空 

 

 

 

 

 

 


 

 

 


 

 

 


 

 

 

 

 

 

工业风扇,就选xxx品牌
 

 

 

xxx专注挖掘机20年 

 

 

工业风扇,xxx品牌领航者/行业标杆/行业领先者 

 

 

 

 

 


 

 

 


 

 

 

类似上述创意,还有多少人在用? 

 

 

像上述都属于自嗨型文案,自以为我的产品很厉害,用户看了都会点。 

 

 


 

 

 

但是,实际上90%的用户只会点“能带来好处”的创意。 

 

 

 

 

 

比如下面几条文案,你会点击哪条创意? 

 

 


 

 

 

微信图片_20191012231155.jpg 

 

 


 

 

 

如果按照点击顺序来排列,大多数人点击顺序为:3→1→2。 

 

 


 

 

 

因为第三条创意突出了好处,用户可以直接知道“我能获得什么”;而第一条创意“3万人首选”会吸引我们;第二条创意,严格来说,除了“首选XX品牌”我们什么都获取不到。 

 

 


 

 

 

所以在撰写时,我们要拒绝假大空,哪怕是品牌词的创意。 

 

 


 

 

 

对于创意来说,我们要给足用户点击的欲望;而对于用户来说,无好处不点击;所以,与其泛泛的概念,不如给用户一些更加具体的! 

 

 


 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

着陆页不能够承载 

 

 

 

 

 

 


 

 

 

 

 

 

我们写创意追求的是什么? 

 

 


 

 

 

也许有90%的人会认为是点击率。但其实,我们写创意最终的目的是为了转化。 

 

 


 

 

 

举个例子: 

 

 

搜索“家装效果图现代简约”。搜索意图很明显,想找一些简约风格房子装修图片,首先我们可以看到在创意上和搜索词也很相符。 

 

 


 

 

 

微信图片_20191014221823.jpg 

 

 


 

 

 

但点进去后,却是一个价格页面。讲真,这真的是通过搜索“家装效果图”所匹配出来的着陆页。 

 

 


 

 

 

微信图片_20191014221826.jpg 

 

 


 

 

 

用户需求是效果图,你给用户看价格页面,转化率能高吗?就算是高意向流量能转化吗? 

 

 


 

 

 

记住,所谓的相关性,是和用户的搜索意向相关。 

 

 


 

 

 

另外,着陆页打不开也是一大忌,大家一定要记得每天检查自己的网站。 

 

 


 

 

 

 

 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

其实,很多人在写创意时,最容易陷入的一个误区就是:为了吸引流量而撰写。
 

 

 


 

 

 

但不要忘记,吸引流量的最终目的是转化,吸引只是一种方法。在竞价推广中,每个流程都有着特殊、不可违背的使命,但每一个使命都不过是在为“转化”服务。 

 

 


 

 

 

当我们真正将竞价本质时,很多疑难杂症也就迎刃而解了。 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

30句金句模板 

 

 

 

 

 

 

 


 

 

 


 

 

 

看了这么多方法,是否有所收获~小编再附赠30句模板金句,帮助大家获取灵感哦~
 

 

 


 

 

 

 

 

 

 

 

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19、如何克服____的恐惧; 

 

 

20、很少人知道____的方法; 

 

 

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22、____中的真实和谎言; 

 

 

23、___告诉我们的××个谎言; 

 

 

24、如何像____一样____; 

 

 

25、不____的××个理由; 

 

 

26、___不为人知的××种秘密; 

 

 

27、____骗人的××种谎言; 

 

 

28、历史带给我们的____教训; 

 

 

29、当下最火的____你知道吗? 

 

 

30、你必须知道关于____的事; 

 

 

 

 

 

 

 


 

 

 


 

 

 


 

 

 


 

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