价值观营销让你的品牌从 to have 到 to be
“从入眼到入心” 谈永恒不变的价值观营销
英国脱欧,特朗普上台,格力“去明珠化”,乐视资金链危机……这是一个扑朔迷离的时代,这是一个剧烈变革的时代,这是一个激动人心的时代……全球范围竞争日趋激烈,创新成果令人眼花缭乱。在这个时代背景下,如果停滞不前,就会面临危险;但如果盲目行进,更会危机四伏;面对国家政策、行业市场、用户需求、企业管理等各层面不断发生的变化,企业该如何以不变应万变,回归商业本真深入思考,重新定义价值并稳健创新;营销人该如何在喧嚣浮华中保持清醒头脑,以新思维、新技术、新设计重塑品牌,让营销传播深入人心?
To have or to be?“存在”是一种生活态度,一种世界观,一种追求幸福的手段:是去体验,去创造,去给予;是去接受新鲜的思想和变化,好好地活在当下。从占有到开放式存在,营销学讲的是价值观,不论传播渠道、内容形式和推广手段如何变化,品牌要拥有真正的号召力、影响力而不仅仅是哗众取宠,必须有清晰的价值观定位和持之以恒的传播体系。对商业价值的清晰思考决定了品牌的核心理念,而未来商业的内容化、知识化、社交化趋势,正在将品牌变成一个开放的媒体平台,产品则可以成为最好的传播渠道。今天,我们来聊聊如何让你的品牌从 to have 到 to be?
学习方法二:课程图文
课程大纲:
1)如何重新思考商业价值并清晰诠释品牌定位?
2)如何深入洞察并管理多边消费者关系,提升价值观营销提升品牌号召力和影响力?
3)实战案例解析看企业如何以新思维、新技术驱动数字商业创新及营销传播创新?
01 回归本心 ,思考本源
02 为什么要谈“价值观营销”?
03 媒自在心——得民心者得天下
04 不真不得:营销回归价值观
05 案例分析——无印良品的品牌价值观
06 从规模经济到范围经济
07 品牌正在成为开放的媒体平台
08 产品本身就是最好的传播渠道
09 重要的是你言语背后的心意
10 分享就是影响力
11 以人为核心的社交商业时代来临
12 内容化营销为品牌情感赋能
13 致敬经典,传递新生
14 深度解读并管理多重“关系”
15 全面认识与消费者的多边关系
16 价值观直销——让品牌开始练瑜伽
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